「誰でも使える“視線誘導”のテクニック3選」 ─ 人はどう見ている？行動心理学でナビゲート

第1章：人の“視線の動き”には法則がある

「視線誘導」と聞くと、なんだか広告の世界っぽいと感じる人もいるかもしれません。でも、実はこれはWebサイト、バナー、LP、プレゼン資料…あらゆるデザインに応用できる“超基本の心理テクニック”なんです。

そもそも人間の目線の動きには、いくつかのパターンがあります。たとえば日本語を読む文化では「Z型」や「F型」などが代表的。左上から右下にかけて視線が流れる傾向が強く、これを前提にデザインを構成することで、自然に「見てほしい場所」に目が行くようになります。

視線誘導でよく使われるテクニックのひとつに、「人の視線を使う」というものがあります。たとえば、人物写真やイラストがどこかを見ている構図にすると、見る人もつられてそちらに視線を動かすんです。

また、動きのあるアニメーションや、矢印などの要素も視線を引きやすいです。「動いているもの＝重要」と脳が判断しやすい仕組みになっているからですね。

よくある誤解として、「目立たせれば注目される」というのがあります。でも実際には、目立つ要素が多すぎると、かえって視線が散らばってしまうんです。

たとえば全ての見出しに原色を使ったり、文字サイズをバラバラにしてしまうと、「何が一番大事か」が分かりづらくなってしまいます。視線誘導で大事なのは、“見てほしい順番”をつくること。そのためにはあえて他の情報を控えめにしたり、目立たせる箇所を絞るという引き算の設計も必要です。

視線誘導を考えるときに、意外と見落とされがちなのが「余白」の存在。でも実は、余白こそが視線を導く“道”なんです。

たとえば、情報がぎゅうぎゅうに詰まったデザインって、どこを見たらいいか分からなくなりますよね？逆に、しっかり余白がとられていると、自然と視線が“流れるように”動くようになります。

心理的にも、「次に見る場所にスペースがある」と人はそっちに目を運びたくなる。つまり、視線誘導を意識するなら、矢印やラインだけでなく、“空間”そのものをナビゲーションとして設計するのが重要です。

視線誘導の裏側にあるのが「情報の階層構造」。これはつまり、「何を、どの順番で伝えるか」の設計です。

たとえば、

…といっただけでも、視線の流れは自然にできます。この考え方はタイポグラフィ設計とも相性がよく、しっかり階層を整えると、ユーザーがストレスなく情報を処理できるようになります。

最後に、誰でも実践できる視線誘導の設計術を3ステップで紹介します。

最初に目が行く左上に、ユーザーが思わず続きを読みたくなるキャッチを配置する。第一印象で「おっ」と思わせるのがポイントです。

左上 → 右下に向かう視線の自然な流れを意識して、見出し・画像・テキストを“読みやすい順番”に並べていきましょう。

一番最後に、申込み・クリック・問い合わせなどのアクションを配置。ここで目立つ色やボタンの形でしっかり「押したくなる仕掛け」を加えましょう。

今回紹介した視線誘導のテクニックは、どれも今日から実践できるものばかりです。そして一番大事なのは、「人の目線ってどう動くのか？」を常に意識すること。

デザインは情報の伝達手段。その中で視線誘導は、“伝える順番”を設計するためのナビゲーションのような存在です。
「ただオシャレ」よりも、「伝わるデザイン」。それを実現するための武器として、視線誘導の考え方を活かしていきましょう！

「自分のデザイン、どこを直せばいいかわからない…」
「プロに相談してみたいけど、いきなり依頼するのは不安…」

そんなあなたのために、無料で相談できるフォームを用意しています。

お気軽にどうぞ！あなたの課題、いっしょに整理していきましょう🖋