──「洗練されすぎ」はもう古い?“ちょっとズレてる”が刺さる時代の話。
「え、それが可愛いの!?」と驚いたことない?
Z世代の感覚に触れていて、ふと驚くことがある。
「その配色、なんかダサくない?」
「そのエフェクトって90年代やん…?」
……でも、彼らはそれを“あえて可愛い”と楽しんでる。
デザイナー目線からすると「整ってない」「間違ってる」ように思えるデザインが、
なぜかZ世代には“ちょうどいいズレ”として刺さることがある。
いわゆる“ダサかわ”が流行してる理由には、
単なるノスタルジーや流行ではない、深い心理的背景があるんや。
“ダサかわ”ってそもそも何?
▶ 定義:洗練されてない、でも“愛嬌がある”デザイン
ダサかわとは、ひとことで言えば
「ちょっと野暮ったい」「でもなんか可愛い」を感じさせる表現スタイル。
特徴としては:
- 意図的に崩した文字(手書き風・ドット絵・丸文字)
- キラキラGIF・ベベル&エンボス・レインボー
- Windows98風UI、Y2K的なパステルカラー×メタル感
つまり、かつて“ダサい”とされた表現を、逆に武器にしてるわけやね。
なぜZ世代は“それ”を可愛いと思うのか?
▶ 「正しさ」より「共感と距離感」
Z世代は、いわゆる「正解」よりも
“自分たちの間で共有できる感覚”を重視する傾向が強い。
これ、マーケティング用語で言うと「界隈消費」。
“わかる人だけわかればいい”というノリが価値を持つ。
だから“完璧すぎる美しさ”より、身内感のある“ちょいズレ”が共感される。
▶ “未完成感”の中に人間味を見る
整ってるデザインは確かに美しい。けど、
Z世代はその中に“作られすぎた感じ”を読み取ってしまう。
それよりも、ちょっと不器用で、
「完璧じゃないけど味がある」ものにリアルさや安心感を感じる。
▶ 自分で“意味づけ”できる余白がある
あえて野暮ったい、ちょっと変な配色やデザインが
“ダサいけどかわいい”と感じられるのは、
自分の中で“意味”を作れる余白があるから。
これは単なるファッションじゃなくて、感情の遊び場なんよな。
“ダサかわ”をデザインやUIで活かすには?
▶ あえて“外す”バランス感覚
あえてチープ感を出す、ちょっとズラしたフォントを使う、
あえてトーンをミスマッチにする──
そんな“違和感の演出”がZ世代には刺さることがある。
▶ ブランドに“キャラ”をつける
整ってる=無個性、無機質。
逆に、ちょっとクセがあるUI・デザインは“キャラが立つ”。
ブランドが“完璧で強い存在”から、
“ちょっと抜けてて、愛される存在”へと進化してる感あるよね。
▶ 共感のラインをズラす=尖る
みんなが「これがオシャレ」と思うラインを、
ちょっとズラした位置に置いてみる。
そこに「え、なにこれw」っていうノイズと引っかかりが生まれて、
その違和感が逆に“尖って見える”時代になってきてる。
“正しさ”から“らしさ”へ
Z世代が求めてるのは、
“うまいデザイン”より“わかるデザイン”。
それは「正しさ」じゃなくて、「らしさ」の時代。
自分らしさ、ブランドらしさ、空気感。
万人受けを狙ったデザインは、
今の時代には誰にも刺さらないという危険性もある。
まとめ:デザインの正解は、文脈と共感にある
- Z世代は「整いすぎ」より「ズレ」「余白」「共感」を重視
- “ダサかわ”は不完全さ・ノスタルジー・人間味の再評価
- 「意味づけの余白」が刺さる時代において、ズレは強み
参考・出典
🧠 Z世代の「界隈消費」と共感価値
- 電通ホールディングス「Z世代、動画、SNS、AI……生活者とメディア行動の“今”を読み解く」
reddit.com+12dentsu-ho.com+12advertimes.com+12
🤝 SNSネイティブとリアルな共感感情
- 電通tempo/リテールマーケティング「Z世代はゴチャゴチャしたお店が好き?本音調査から見えた購買行動」
dentsu-tempo.co.jp+2dentsu-ho.com+2dentsu-tempo.co.jp+2
🎯 Z世代の価値観とトライブ志向
- AdverTimesに出た学生記者による調査「“界隈消費”って共感できる!?」
bosai-plus.info+9advertimes.com+9markezine.jp+9
🔁 Y2KリバイバルとZ世代の潮流
- GQ Japan「Y2KリバイバルとZ世代の美意識変化」記事
advertimes.com+5prtimes.jp+5dentsu-tempo.co.jp+5
📝 「ジェネキュン」Z世代消費行動プロジェクト
- 電通tempo「ジェネキュン」プロジェクト紹介記事
dentsu-ho.com+2dentsu-tempo.co.jp+2dentsu-tempo.co.jp+2
dentsu-tempo.co.jp+1dentsu-ho.com+1
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