今回は「Z世代カラー」について取り上げてみようと思います。
最近、デザイン業界やマーケティング界隈で「Z世代ウケする色使い」なんて言葉をよく耳にしますよね。
でもこれ、「結局どんな色のこと？」「何が今までと違うん？」と感じている方も多いはずです。
本記事では、Z世代の色感覚がどんな文化的背景や価値観から生まれてきたのかを深掘りしながら、「なぜそれが今のトレンドになっているのか？」を読み解いていきます。
第1章：そもそもZ世代とは誰か？
まずは定義から整理しましょう。
Z世代とは、一般的に1996年〜2012年頃に生まれた世代を指します。
スマホネイティブで、SNSを生活の一部として使いこなし、「リアルとバーチャルの境界」が非常に曖昧な感覚を持つ彼ら。
情報の受け取り方、自己表現の方法、そして“美意識”も、当然ながら旧世代とは異なってきます。
例えば僕たちが「色の好み」と聞くと、どこか「季節」「ブランド」「性別」といった分け方をしがちですが、Z世代の色選びはもっと空気感とか意味性とか、感情的なトーンに寄ってるんです。
つまり、「色」そのものではなく、その“ニュアンス”をどう感じるか？の方が重視されているってこと。
第2章：“Z世代カラー”の主な特徴
では、Z世代にとって好まれやすい色とはどんな特徴があるのでしょうか？
いくつかのキーワードで分解してみます。
1. 淡くてくすんだ「ミュートカラー」
鮮やかすぎず、でも沈みすぎない。
たとえば「ミルクティーベージュ」「スモーキーパープル」「くすみピンク」など、彩度を少し落とした柔らかいトーンが好まれます。
これは、「押し付けがましくない」「個性を主張しすぎない」「安心して見ていられる」といった感覚とつながっていて、自己表現と共感の絶妙なバランスが反映されています。
2. ジェンダーレスな色選び
Z世代では「男らしさ＝青」「女らしさ＝ピンク」といった固定観念はほとんど通用しません。
むしろ、そういうカテゴライズに「なんか古くさいよね」という違和感を感じる世代です。
だからこそ、「ラベンダー」「ミントグリーン」「アイスブルー」など、柔らかく中性的なカラーが好まれる傾向にあります。
3. “サブカル臭”のある配色
Z世代の一部では「王道よりもズレてる方がカッコいい」という価値観も根強いです。
たとえば、毒っぽい黄緑×紫、ネオン×グレーのような、既存の色彩調和をちょっと壊すような配色も人気だったりします。
これは「自分だけの世界観」を見せたいという意識の現れでもあります。
第3章：なぜ“くすみカラー”が流行るのか？
さて、ここでよく言われる「Z世代＝くすみカラーが好き」説。
これは単なる流行ではなく、社会背景や心理的要因とも深く関係しています。
SNSと「目疲れ」問題
Z世代はスマホを1日何時間も使い、SNSを通じて膨大な情報を見続けています。
その結果、強いコントラストやビビッドな色は“疲れる”と感じるようになったんですね。
くすみカラーはその反動として、「見ていて落ち着く」「長時間見ていてもストレスにならない」色として支持を集めるようになりました。
「強さ」より「共感」の時代
また、Z世代はバブル世代のような「俺が俺が」な自己主張にはあまり共感しません。
その代わり、“みんなで空気を共有する”感覚が強いので、色にも調和や共感を求めます。
だからこそ、ナチュラルでニュートラルな色が支持されているんです。
第4章：Z世代が好む「色」の傾向とは？
Z世代が好む色彩感覚を理解するためには、まず「今の時代における色の役割」を再定義する必要があります。単に「見た目がかわいい」「おしゃれ」という基準では語れないのがZ世代のカラー選びの特徴です。
①「意味」や「ストーリー」が込められた色が好まれる
Z世代は「この色ってどういう意味があるの？」という問いを無意識に持っていることが多いです。例えば、ピンクでも「サーモンピンク」は「やわらかさ」や「共感性」を象徴していたり、ミントグリーンは「中立性」や「多様性の受容」を表していたりします。
色そのものにストーリー性があると、その背景に共感して使いたくなるんです。「可愛いから好き」だけじゃなくて、「この色が自分の価値観を表してくれる」みたいな感覚。
この傾向は、ブランドの色設計にも強く影響していて、たとえばジェンダーレスなアパレルブランドや、Z世代向けのコスメブランドは、パステルでもくすみ系のトーンを選んだり、逆にあえてノイズっぽいカラーリングにすることで「わざとらしくないリアルさ」を演出しています。
②Z世代のカラーは「感覚の融合」
Z世代は、色を単独で見るというより「空気感」や「ムード」として全体のバランスを感じ取る傾向があります。
つまり、トンマナや質感との掛け合わせによって「この色が良い」と判断してることが多いんよね。たとえば、
- マットなラベンダー × 透明感のあるUI → 繊細で思いやりのある世界観
- くすんだベージュ × グレイン加工の写真 → ナチュラルで素の自分っぽさ
- ネオン×ザラつき → SNS時代の疾走感・中毒性
色の見せ方そのものがZ世代にとっては「共感の設計」なんです。
③Z世代の色は「抵抗」と「受容」の間にある
Z世代が好むカラーの中には、単なるトレンドや映えを超えて「社会的な態度」や「価値観」へのスタンスが込められている場合があります。
たとえば、ピンクと一口に言っても、
- ミレニアル世代が好んだ「ミレニアルピンク」は少し甘さのある理想主義寄り
- Z世代はそれを「ニュートラルピンク」に変えて、主張しすぎず柔らかく自分を肯定する
みたいな違いがあって、僕らの感覚からしたら「ピンクの解釈すら変わっとる！」って思うほどよ。
第5章：「Z世代カラー」を活かすデザインの実践ポイント
Z世代に響くビジュアルをつくるには、単に色だけじゃなく、背景や見せ方、そして「なぜこの色なのか」という理由設計が超重要です。以下のポイントを押さえておくと、共感される色設計にグッと近づきます。
①「世界観ベース」のカラーパレット設計
Z世代向けのデザインでは、「ブランドカラー」ではなく「世界観カラー」が求められることが多いです。
つまり、「このブランドが存在している世界ってどんな空気？」を表現するために、複数の色がゆるく連携する構成を組むことが多い。カラーパレットは、「ベースカラー」「アクセントカラー」だけじゃなく、「空気をつなぐ中間色」や「違和感を演出する色」も含めて設計するのがコツ。
②「あえての曖昧さ」や「未完成感」を活かす
Z世代は「作られすぎた世界」に警戒感を持っています。だからこそ、カラーデザインでも「ちょっとくすんでる」「彩度が抜けてる」「余白が多い」みたいな“未完成”なテイストに魅力を感じやすい。
これは「リアルっぽさ」ともつながっていて、わざと外した色味や違和感のある組み合わせが「逆にオシャレ」と感じてもらえる場合もあります。
たとえば：
- グレージュの中に1色だけビビッドな蛍光色を混ぜる
- トーンが揃っていないパステルをあえて並べる
- ノイズを活かした配色
これらは「きれいな色」じゃなくて、「引っかかる色」を作ってるって感じ。
③配色だけでなく、質感・フォントとの連動がカギ
Z世代の感性は「色×質感×言葉」の掛け合わせで動きます。
例えば、「やさしいピンク」でも、そこに載るフォントがカクカクしたサンセリフだと「なんか冷たい」ってなるし、逆に丸みのあるフォントなら「包まれてる感じ」が出て共感が生まれやすい。
この「統合的な感覚設計」が、Z世代にとっての「デザインの意味づけ」なんよ。
第6章：Z世代カラーを活かしたデザイン提案のコツ
1. Z世代は「色」を“雰囲気”で捉えている
Z世代が色に求めるものって、従来の「視認性」や「補色バランス」みたいな機能性よりも、「雰囲気」や「空気感」の方が優先される傾向が強いんです。
これは彼らが、SNSなどで“スクロール中の一瞬”で感覚的に判断するシーンが多いからこそ。
言い換えれば、「この色合い、なんか今っぽい」「あ〜これエモいわ」って感じた瞬間がすべて。
だから、Z世代向けのデザインでは、“意味”より“ニュアンス”を掴む力が大事。
いわば「色彩の語感」を感じ取るセンスが問われるってわけですね。
2. 実際の現場で使えるZ世代カラー活用法
具体的には、以下のポイントを意識して色を設計していくと効果的です：
- グラデーションや淡いカラーで“抜け感”をつくる
→ パステル調＋オーバーレイでの色重ねはかなり有効。 - 文字色も「グレー寄り」を積極的に使う
→ 黒を使うより柔らかく、感情表現を邪魔しにくい。 - 背景に「質感のあるニュアンスカラー」を使う
→ 無機質なホワイトやベタ塗りより、ちょっとくすんだトーンが◎ - アクセントカラーは“毒”を少し入れる
→ ミントグリーン、パープル、シアンなど、パンチのある色を“部分的に”。
つまり「キレイすぎず、崩しすぎず、あえて曖昧」な絶妙バランスを狙うのがコツやねん。
3. 「Z世代カラー」は文化背景とセットで捉えよう
色の流行って「流行色」だけ見てても意味がないんですよね。
なぜなら、流行色はあくまで“現象”であって、“原因”はその背景にある価値観の変化にあるから。
Z世代カラーの裏には、
- 自己肯定感の揺らぎと「やさしさ」への渇望
- SNS時代の過剰な情報からくる「疲労感」
- 承認欲求とつながりたい欲求のバランス
…みたいな「心理のトーン」が詰まってるんです。
だから、単に色だけ真似しても意味ないし、効果も薄い。
その色を「なぜ今、みんなが求めてるのか？」という背景まで理解して、そこからデザインを設計するのが、我々プロの仕事だと思うんです。
結論：Z世代カラーとは、「色＋空気感＋価値観」で成り立ってる
というわけで、今回の記事をまとめると…
Z世代カラーとは「ただの流行色」ではなく、
「価値観の変化」「文化的背景」「共感の空気感」が重なった色使いである。
そして、それを表現するには
- 色選びだけでなく余白や構成も含めた“世界観設計”が必要
- 技術だけでなく、“感性の翻訳力”が問われる
っていうのが、僕の持論です。
🌈デザインの相談、お気軽にどうぞ！
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