「縦スクロール演出はなぜ心地よい？」 ─ TikTok世代が求める“没入感”の正体

縦にスクロールするUIやコンテンツが、なぜここまで主流になり、しかも「気持ちいい」と感じられるのか？
この記事では、TikTokやInstagramリール、縦長LPなどの成功事例をもとに、「なぜ縦スクロールがハマるのか？」を心理・行動・構造の観点から紐解いていきます。

第1章：縦スクロール時代の到来

かつてWebデザインは「クリックしてページ遷移」が主流でした。
しかし今や、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートといった“縦スクロール型”のコンテンツがZ世代を中心にスタンダードとなりつつあります。

WebサイトやLPでも、クリックを極力減らし、縦スクロール一本で見せ切る構成が増えています。
ユーザーはもう「探す」よりも「流れる」方が心地よく、情報に触れることに慣れているのです。

これらの要因が、ユーザーを「離脱させない仕組み」としても機能しているのがポイントです。

縦スクロールの演出で重要なのは、ただ情報を下に並べるだけではなく、“視線の流れ”と“情報の流れ”が一致していること。

まるでストーリーを読んでいるように「次、次…」と読み進めてしまう。
これは情報の配置、タイポグラフィ、画像・動画演出のバランスが極めて高次元で設計されているから。

まさに「デザインはナビゲーションである」という真理を体現している構造です。

人は情報を受け取るとき、断絶の少ない“連続性”を好む傾向があります。これは「流動的な体験」が安心感や理解促進につながるからです。縦スクロールは、視点の中断が少なく、次々に情報が流れてくる構造になっており、動画や物語を追っているような感覚に近いのです。

また、「動作と結果が一致する」点も大きなポイント。指をスワイプするとコンテンツが動く。その一体感が、ユーザーの身体感覚とマッチして、ストレスを感じにくくなるんです。

縦スクロールUIでは、1つひとつのブロックを“1ページの1コマ”として設計することで、まるでストーリーを読んでいるかのような体験を作れます。

これは「ナラティブUI」とも呼ばれ、特にブランドの世界観やサービスのベネフィットを伝えたいときに有効です。ユーザーが自然とスクロールを続けることで、情報が“読まれる”のではなく“流れ込む”感覚になります。

よくある構成としては、

といった形で「LP型構成」が流用されることもあります。

とはいえ、縦スクロール演出も万能ではありません。ユーザーの集中力は思っている以上に短く、適切なリズムと情報量がないと“途中離脱”されてしまいます。

特に注意したいのが、

こうした状態では、ユーザーは飽きてしまいます。大事なのは「情報を分解すること」と「リズムをつけること」。そして、CTAは1回だけじゃなく、3回くらい挿入してもOKです。

縦スクロールが心地よいのは、「人間の視覚・認知・感覚」にちゃんとフィットしているから。TikTokやInstagram、YouTube Shortsが流行るのも、この“没入設計”が背景にあります。

デザインにおいても、この心理的な「流れ」や「安心感」をどう設計するかがカギになります。UI演出は単なる“かっこいい”だけじゃなく、体験そのものを構築する戦略なんです。

「UI設計で困ってる」「Webサイトの構成がしっくりこない」など、
デザイン初心者の方もお気軽にどうぞ！