はじめに：なぜ「メッセージ」より「印象」なのか？
こんにちは。
今日は少し切り込んだテーマを扱いたいと思います。
僕はこれまで20年以上、さまざまな業界・企業・個人とデザインを通じて向き合ってきました。
その中で確信しているのがこの一言。
“なにを伝えたいか”より、“どう思われたいか”を先に考えろ。
これは、単なるテクニック論じゃありません。
ブランディングの本質に関わる思考法であり、多くのデザイナーやクライアントが意外と見落としがちな視点なんです。
第1章：「伝えたいこと」が溢れてしまうワナ
クライアントがよく口にする「伝えたいこと」は、商品のスペック、こだわりの素材、開発者の情熱、受賞歴、価格の安さ──などなど。
でも、それ全部出した結果──
ユーザーの頭には何も残らないという現象、めちゃくちゃ起こりがちなんです。
情報の洪水＝印象の希薄化
- 写真はキレイ
- テキストも詳しい
- 実績も書いてある
でも「印象が薄い」ってやつ。
これはつまり「印象設計」が欠けている状態なんです。
“何を言ったか”ではなく、“どう見られたか”がすべて。
第2章：“どう思われたいか”を言語化する力
逆転の発想を持ちましょう。
「伝えたいことをまとめる」のではなく、まずは“どう思われたいか”を言語化することから始める。
こんな問いから始めてみる
- このブランドを「一言で例えると？」
- 商品を見た人に「どんな印象を持ってほしい？」
- 「どんなふうには絶対に思われたくない？」
- 類似サービスと比べて「どんなイメージで差をつけたい？」
この工程、地味ですがめちゃくちゃ大事です。
ここをスルーすると、デザインの軸がブレる。
第3章：印象設計 → メッセージ設計 → ビジュアル設計の流れ
STEP1：「どう思われたいか」を定める
例）
- 信頼できる
- 親しみやすい
- 尖っている
- 感性が高い
- 上質である
STEP2：それに合う「言葉のトーン」を選ぶ
- 信頼されたい → 丁寧な語り、実績を重視
- 親しみやすさ → カジュアルな語り、共感系のフレーズ
- 尖ってる → 短くて強いコピー、スラング混ぜるのもあり
STEP3：見た目（ビジュアル）に翻訳する
- 写真のテイスト
- 色使い（彩度／明度）
- フォント（角の丸さ、太さ）
- 余白と密度のバランス
デザインとは、“思われたい印象”を翻訳する仕事なんです。
第4章：よくあるギャップとその修正ポイント
| 思われたい姿 | 現実のデザイン | 修正ポイント |
|---|---|---|
| 誠実 | 派手な色使い | 色数を抑える・彩度下げる |
| 上質 | ゴシック体＆情報量過多 | 明朝体＋余白重視 |
| スピード感 | 余白広く静かなトーン | アニメーションや尖ったフォントで演出 |
“どう思われたいか”と“見た目”が合ってないと、
どれだけ想いが詰まってても伝わりません。
第5章：印象から逆算するワークテンプレ
🔍印象逆算テンプレ
- どんな印象を与えたい？
- 絶対に与えたくない印象は？
- 競合と差をつけたいポイントは？
- 印象に合う言葉のトーンは？
- その印象を支えるデザイン要素は？
第6章：実例で見る「印象→デザイン」
◆美容系LP
- Before：トリートメントの情報満載、色味バラバラ
- After：「静かで上質」が印象軸 → グレージュベース＋余白たっぷり
→ CV率2.5倍に上昇
◆士業HP
- Before：実績重視・堅めの黒×赤構成
- After：「相談しやすい雰囲気」を軸に → 丸ゴシック＋ネイビー＋笑顔写真
→ 問い合わせ件数10件増加
💡まとめ
- デザインは「情報整理」じゃなく「印象操作」
- ユーザーは“読む前に感じる”
- 伝えたいことより「どう思われたいか」を先に考えるべし
- 印象→言葉→ビジュアル、という順番が成功の鍵
💬印象設計、相談したい方はこちら！
- 「自分のブランド、どう見えてるんか不安…」
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- 「言語化が苦手なので相談したい」
そんな方は、お気軽に以下からご連絡ください👇
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✍️さいごに
ブランディングとは、“なにを伝えるか”より、
“どう見えてるか”を意識し続ける力です。
その印象設計を支えるのが、デザインの真価。
また次の記事で会いましょう。
読んでくれてありがとう、ほいじゃの〜！
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