“コンセプトが弱い”と言われる理由── 言語化できないデザインは信じてもらえない

デザイン戦略

はじめに:なぜ“コンセプトの弱さ”が命取りになるのか?

デザインの現場でよく聞く言葉のひとつに、

「もうちょっと“コンセプト”を強くしてほしい」
というフィードバックがあります。

この言葉、実はめちゃくちゃ奥が深い。
単に“見た目の派手さ”や“かっこよさ”のことを言ってるんじゃないんです。

むしろ本質は、
「このデザイン、なんのためにこうなってるのか?」が説明できない
という“不信感”なんですよね。

この記事では、「コンセプトが弱い」と言われる理由を深掘りしながら、
「なぜ言語化できないと信頼されないのか」
そして「どうやって“強いコンセプト”を作っていけばいいのか」を掘り下げていきます。


第1章:そもそも“コンセプト”って何?

まず最初に、「コンセプト」の定義を整理しましょう。

よくある誤解はこれです:

「おしゃれな雰囲気」
「ナチュラルな感じ」
「ちょっと可愛く、でもかっこよく」

これ、全部コンセプト“っぽい”だけで、実はコンセプトじゃありません。

なぜかというと、これらはただの“印象”や“感覚”にすぎないから。
本来のコンセプトはもっと構造的で、目的と戦略を内包しているものです。

我々の定義:コンセプト=「目的 × 一貫性 × 言語化」

  • 目的:誰に何を届けたいのか?
  • 一貫性:全ての要素がその目的に沿っているか?
  • 言語化:説明したときに「なるほど」と納得されるか?

この3つが揃って初めて、「それ、いいコンセプトだね」と言われる土俵に立てるんです。


第2章:“言語化できない”コンセプトは信じてもらえない

デザインは「目に見えるもの」ですが、
その裏にある「考え方」や「狙い」が見えないと、クライアントは不安になります。

例:Aさんのデザイン提案

  • 見た目はおしゃれだけど、なぜその色?なぜそのフォント?と聞かれると詰まる
  • コンセプトは「スタイリッシュでクール」くらいの説明しかできない

これ、一番信頼を失うパターンです。

なぜその色なのか?なぜその構成なのか?
それを論理的に説明できない=なんとなくやってると思われてしまう。

これは単に「ダサい・ダサくない」の問題じゃない。
“考えられていない”という印象そのものが、デザインの価値を下げてしまうんです。


第3章:なぜ“コンセプトが弱い”状態が生まれるのか?

そもそも、なぜ「コンセプトが弱い」状態に陥るのでしょうか?

原因①:「かっこよさ=正解」だと思い込んでいる

これは自分も昔やってたんですが、
“なんとなくトレンドっぽい”デザインを作って「ほら、かっこええやろ?」って出してた時期がありました。

でも、クライアントからの一言。

「で、なんでこうなってるんですか?」

もう、グサァーーーッよ…😂

どんなに良くできたビジュアルでも、理由が語れない=ただの装飾になっちゃうんです。

原因②:「誰のためのデザインか」が不明確

「誰のために」「何を伝えたいのか」が曖昧なままデザインを進めてしまうと、当然コンセプトもぼやけます。

  • ターゲットが分かっていない
  • 競合との差別化が曖昧
  • 伝えたいメッセージが抽象的すぎる

これでは、“一貫性”も“意図”も作れないんよね。


第4章:コンセプトを“構造”で捉えるという発想

“強いコンセプト”を持つデザインには、共通して“構造”があるんよ。

この構造を可視化できると、言語化もしやすくなるし、伝わる説得力も格段に上がる。

コンセプトを構造化する3つの視点

①「誰に」

まずはターゲットの明確化
これがあいまいだと、デザインの全体がブレる。

  • 年齢・性別・職業・価値観
  • どんな課題を持ってるか
  • どんな言葉に反応するか

ターゲット像が見えれば、配色もフォントもトーンも決まる。
全部そこから逆算して導けるようになるけんね。

②「何を」

次に伝えたいメッセージ
これは“キャッチコピー”みたいな単語じゃなくて、

「この人に、何をどう思ってもらいたいか?」

という“感情レベル”まで落とし込むのが理想。

③「どうやって」

ここで初めてビジュアル表現の選定。
カラー、タイポグラフィ、構図、写真、余白──全部がこの「誰に × 何を」の交差点で決まってくる。


第5章:“強いコンセプト”の作り方ステップ

STEP1:問いを立てる

コンセプト設計の第一歩は、“問いを立てる”ことから。

「なんでこのサービスが必要なのか?」
「なぜ今これを伝えなければならないのか?」
「このブランドは、世の中に何を提供したいのか?」

この“Why”が曖昧だと、全てがズレてしまう。

STEP2:キーワードを抽出して「核」を探す

サービスやクライアントの情報をもとに、
キーワードをどんどん書き出していき、共通点や重なりから“核”を抽出。

たとえば:

  • 安心
  • 丁寧
  • 専門性
  • 道案内

→ 共通するイメージは「信頼できるナビゲーター」

ここまでくると、
・色=落ち着いたブルー
・フォント=可読性高く堅実な書体
・構成=迷わず読み進められる導線

といった要素が“勝手に決まる”ようになってくる。

STEP3:構造にして「言語化」する

核が定まったら、「誰に」「何を」「どうやって」の3軸で、コンセプトを構造として言語化。

例:

「このサイトは、40代の女性ユーザーが“信頼できる専門家”としてこのサロンを認識し、安心して予約できることを目的としています。そこで、全体のトーンは落ち着きと品格を意識し、信頼性・清潔感・安心感を伝えるデザインに設計しました。」

これだけ言えたら、もう立派な“強いコンセプト”や。


第6章:デザインを“信じてもらう”ための言語化スキル

ここまでの話で見えてきたように、デザインを評価されるかどうかは、

「見た目の良さ」 × 「説明のうまさ」

この掛け算で決まるんよ。

いくら腕があっても、それが伝わらなかったら“存在しない”のと同じ扱いをされてしまう。
逆に、そこまで派手じゃないデザインでも、意図がしっかり語れたら、めちゃくちゃ信頼される。

だから、“言語化できる力”=“信頼を勝ち取る力”なんよね。


第7章:これからの時代、デザインに“言葉”は必須スキル

近年、クライアントの要求は“ビジュアル”だけじゃなく、戦略的な意図や根拠にまで及ぶようになってきた。

たとえば、

  • 「なぜそのフォントなんですか?」
  • 「なぜこの配色に?」
  • 「このデザインは誰に、何を届けるためですか?」

こうした問いに対して、感覚だけではもう通用しない

UX、ブランディング、マーケティング、トンマナ──
領域が複雑化する中で、“デザイナーの言葉”は、成果に直結する力になってきてる。

それってつまりどういうこと?

要するに、

「見た目が良い」だけじゃ、もう足りん。
「なぜそうしたのか?」を語れる力が、“信頼”と“選ばれる理由”になる。

ここに気づけるかどうかで、これからのデザイナー人生、マジで分かれてくるんよね。


第8章:「コンセプトが弱い」と言われないために今できること

ここまで読んでくださったあなたに、今日からできる実践ステップをまとめておきます。

✅ 実践ステップ

  1. 自分のデザインに“なぜ”を問いかけるクセをつける
  • 色、フォント、構図──全部に理由を持つ練習
  1. 「誰に・何を・どうやって」伝えるのかを明文化してみる
  • 一行でもいいから書き出すクセをつけてみる
  1. 他人の作品を分析して“言語化力”を鍛える
  • ギャラリーサイトで気になったデザインに対して「なぜ良いと思ったか?」を言語化してみる
  1. 実案件では“説明書き”をつけるようにする
  • ラフ案や納品物に“コンセプト説明”を添えると、提案力が爆上がりします

第9章:もっと深くコンセプト設計を学びたい方へ

ここまで読んで「自分もコンセプト設計の力を伸ばしたい」と感じた方。
もしくは「今まさに案件でつまずいている…」という方。

そんな方に向けて、デザインの相談窓口を用意しています。

あなたの案件の“核”を一緒に見つけたり、
コンセプトを一緒に言語化したり、
提案書の構成をチェックしたり…

そんなサポートもやっとるけん、気軽に相談してみてや!

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まとめ

  • “コンセプトが弱い”と言われるのは、言語化できていないから
  • デザインは“感覚”だけでは信じてもらえない
  • 「誰に・何を・どうやって」を構造として捉えると、デザインがブレなくなる
  • “説明力”は、これからのデザイナーにとって最大の武器

デザインを“語れる人”になると、
ただの“作業者”から、“頼れる戦略パートナー”に変わるんよ。

もしあなたが今、
「デザインが通らない」「伝わらない」「信じてもらえない」
そんな壁にぶつかっているなら──

それは“言葉の力”を鍛えるタイミングかもしれません。

一緒に、強いコンセプトを言葉にして、通る・伝わるデザインをつくっていきましょう。


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